Estos dos elementos permiten la cercanía con el receptor o inmediatamente el rechazo, son dos elementos que no estudiamos con detenimiento a la hora de utilizarlos, ya que por el simple grosor o estilos, podemos transmitir o distorsionar el mensaje, lo mismo ocurre con el color, si tomamos un color que expresa un sentido diferente a la idea del contenido, estamos en contradicción y no lograremos nuestro objetivo.
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